宝马4s店活动策划.docx

宝马 4s 店五一活动策划案前言概述：城市的发展， 交通的便捷， 轿车的普及和推广， 随着人民生活水平的不断提高，人们越来越重视出行的便捷化。 的汽车产业也发展的极为迅速， 越来越多的汽车品牌到安营扎寨， 面对众多的选择， 消费者难免会感觉举棋不定。 宝马一直是汽车行业的领头品牌， 因为其高档的品质和质量备受消费者青睐，但由于价格面比较高， 也使很多消费者望而却步。 借助五一节这一基， 我们希望通过良好的市场宣传， 使更多消费者了解宝马的优点， 通过一系列的优惠活动， 吸引消费者决定购买我们的产品。一、市场环境分析（一）宏观营销环境1. 人口环境对消费者的分析是营销的基础， 是打开产品销路的前提条件， 人口的结构对于每一个产品来说，都有着密切的关系。仅章贡区的人口数为56 万人，其人口数量决定了汽车市场的规模和潜在的容量，随着人口的不断增加，80 后的年青人慢慢的长大，汽车市场的需求量也越多，25 45 岁之间的人群为汽车的主要消费。2