北京奔驰营销策划方案.docx

2012 “北京奔驰坐拥奢华”营销策划案目录一、环境分析宏观环境3微观环境4SWOT 分析5STP分析6二、市场调查与需求分析三、汽车市场细分与目标市场选择市场细分7市场目标7市场定位8四、汽车产品组合策略10五、汽车定价策略12六、汽车产品促销分销渠道14定价策略14多样传播途径14服务理念15七、活动策划案活动目标及背景16活动详细计划17一、环境分析宏观环境分析经济环境分析：经济全球化，国外汽车大量进入中国市场，合资汽车发展迅猛。 中国消费者收入普遍提高，像奔驰这样的高档汽车购买量大大提高。信贷业务发展迅猛，潜在购买力的消费者也可以购买的起像奔驰这样的高档汽车。国外汽车经融公司， 已经开始进入中国开展业务，这种消费形式的规化大大加快汽车消费进程。自然环境：有限的资源越来越短缺，使得一些