集团品牌管理制度及职责.docx

.集团品牌管理制度.品牌管理内容界定2.1 为集团决策层及时提供品牌信息；2.2 研究及收集竞争品牌的特点与竞争战略；包括市场发展趋势及品牌建设及发展规划；2.3 监控集团品牌运营及公司品牌（商标）授权、使用标准；2.4 公司 VI 标准的制定、使用；包括产品包装的设计、各类宣传物料的设计、制作等。包括广告创意、制作、媒体发布执行；2.5 公关与危机处理；包括政府接待的组织、新闻发言人、公共关系策略；品牌知识培训；处理品牌纠纷，危机公关，重大事件的营销策划；2.6 整合营销传播策略与计划，以及项目或产品的市场容量、定位、属性及前景分析；2.7 营销方式，传播方式及广告媒体的调查分析及效果评测与改进；2.8 监督各子公司或项目公司品牌与产品推广所有对外、对内的传播内容和传播方式