零售行业宏观环境分析我国是世界第二人口大国， 对日常生活用品的需一个难以估量的巨大数字， 而日常生活用品的主要来源就是零售业，零售业在我国消费市场上占据绝对的主导地位。近年来， 随着我国经济水平的逐渐提高，零售业的分布网店也越发密集，不少企业形成庞大的商业网，连 锁成为我国零售业发展的新趋势， 其发展带动与零售业相关产业的繁荣。同时，各种发展难题也随之而来，零售业自2011 年开始就一直面临高成本、高竞争、资源垄断、低回报、难扩等难题。零售业商品 是来源于各种商品生产商， 一旦零售业面临以上发展问题，生产商们也将面临商品销售难的问题。一个行业大发展脱不开周围环境的影响，尤其是零售业， 无论在什么地方建立一个商业网点都要因地制宜。比如：周边地段的人口流量、交通环境、 国家政策以及周边同行业网点等问题都要纳入选址考虑中。一旦选址决策出现错误， 对企业及相关产业都将造成不可估量的影响。接下来我们就采用PEST 分析法对零售行业进行宏观分析。 PEST 分析法是指宏观环境的分析， 宏观环境又称一般环境， 是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。 对
