品牌策划全案【婺源旅游】.docx

目录策划指导思想项目调查研究宏观环境诊断竞争环境诊断消费环境分析品牌战略定位内部资源诊断品牌结构诊断品牌资产检测视觉形象诊断品牌战略机会成功关键要素核心价值定位品牌结构定位基础识别形象品牌价值主张品牌调性表现品牌内涵设计品牌联想规划品牌价值支持品牌终端体验品牌传播策略品牌公关策略网络营销策略事件营销策略联合推广策略品牌促销策略平面创意设计TVC 创意策划品牌管控保障品牌培训服务品牌策划成效客户商号：婺源旅游客户地位：全国首批生态旅游示范区客户简介：“中国最美的乡村” 婺源，朱熹故里，自古享有 书乡之美誉。江西婺源旅游股份有限公司是在地方政府的引导下成立，旨在牵动地域经济全面发 展，使旅游业作为婺源社会经济实现跨越式发展的龙头和支柱。目前公司主营的有景区开发、 景区经营与管理、 旅游产品设计与开发、 酒店、旅行社、旅游汽车、旅游购物、文化娱乐及导游服务等。公司