品牌策划考试作业.docx

.2013-2014 第 1 学期多元化考试大作业品牌策划与管理2010级01109018王盼2013年 10 月 24 日专业：商务策划管理年级：学号：姓名：时间：西安邮电大学.一、分析题（ 60 分）大作业题目（1） 品牌识别是品牌战略制定者对品牌核心价值及相关联想物的规划设计 ，目的是让消费者对品牌产生丰富、独特、正面的联想，从而形成良好的关系。 围绕品牌识别的结构和内容，一些学者和广告公司纷纷提出了自己的品牌识别模型。其中卡普菲勒的品牌识别棱镜模型是根据传播理论从内在- 外在、发送方- 接收方两个维度来构建的，其观点深刻而全面，但操作性稍差。日本电通蜂窝模型由包括品牌核心价值等七个要素，更倾向于指导品牌的广告传播， 操作性更好。请结合你熟悉的一个品牌，分别用两种模型之一进行分析。（2） 品牌定位的过程是一个根据消费者、竞争者和自身