设计思维下的价值主张提炼一、什么是价值主张价值主张（ Value Proposition ）即企业通过其产品和服务所能向消费者提供的价值。价值主张确认企业对消费者的实用意义。我们通常所说的价值主张多指品牌价值主张（ Brand Value Proposition ），它不仅包括品牌所能提供给消费者的物质利益（多以产品形式呈现），还包括品牌对社会及人的态度和观点。二、为什么需要价值主张价值主张是企业、 品牌及产品的灵魂标签， 是赋予它们温度的核心载体。 从品牌的角度看，价值主张传递的是品牌的信仰，是赋予品牌个性和特色的主体，也是品牌能否走进消费者意识的决定因素。 价值主张是把品牌活化、 动态化和人格化的关键策略， 是提升品牌温度以使消费者与之轻松愉快互动的重要途径。 价值主张同时也是一种思想，一种文化，一种追求，一种境界，一种承诺。没有价值主张的企业、 品牌和产品其实徒剩躯体而已， 无法与消费者进行有效沟通， 更无法久存于世。三、如何提炼价值主张（一）说明1、内容来源该主题的内容版权
