特仑苏广告营销策划书完整版.docx

.蒙牛特仑苏广告策划书学生姓名： 所在学校： 所学专业： 指导老师： 评审时间： 评审委员会 : 作业成绩：.摘要近年来， 在国民经济形势的影响下，乳制品行业奶源紧张，而奶源紧张又导致乳制品的生产成本不断上涨， 在整个乳品行业成本高涨的情况下，调整产品结构，细化消费市场成为乳品企业控制成本的关键。同时， 国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。市场的需求也随之发生变化， 由过去的“有奶喝”过渡到现在“喝好奶”的阶段。最近几年， 普通牛奶市场已经呈现饱和态势，高端牛奶市场却还处于成长时期。同时，高端牛奶更有利可图，利于节省生产成本，调整产品结构，应对消费 者的多极化需。 而蒙牛特仑苏不仅开创了高端牛奶时代的先例，还在高端牛奶市场上不断创