篇一：营销策划方案模板一、策划目的简单说明策划目的。二、市场现状分析营销策划方案模板1、市场形势：描述市场基本情况，包括总体规模及历史情况，细分市场情况，消费者在 需求、观念与购买2、行为方面的态势和趋势。3 、产品情况：包括产品销量、价格、利润等。4 、竞争形势：指出主要竞争者，分析其规模、目标、市场占有率、营销战略及战术。5 、分销情况： 指出各分销渠道的销售状况，各条渠道的重要性及变化；指出各分销商的利用价值和成本。6 、宏观环境：阐述影响品牌营销策略的宏观环境因素，包括人口、经济、自然、科技、 政治法律和社会文化。三、 swot 分析营销方案， 是通过产品和市场的结合分析，和策略的运用， 因此分析 swot 分析是营销策划的关键。1 、产品优势分析（相对竞争品牌）；一般存在的具体问题，表现为多方面：企业知名度不高， 形象不佳影响产品销售。产品质量不过关， 功能不全， 被消费者冷落。产品包装太差， 提不起消费者的购买兴趣。产品价格定位不当。销售渠道不畅， 或渠道选择有误，使销售受阻。
