北京汽车 上市 媒介传播策略,BJ40上市媒介传播策略 一、市场洞察及启示 竞品洞察（上市、车展、活动、代言人）、消费者洞察 二、媒介传播目标 三、媒介传播策略（整体规划、传播行程） 四、分阶段媒介传播战术 五、预算分配及效果预估,目录,3,从不同维度分析各主要竞品投放特点,1.媒介花费及投放节奏,2.媒介投放重点市场,3.媒介组合及媒体选择,4.主要宣传活动及营销手段,5.特殊时间点投放分析,6.代言人使用策略与建议,主要竞品媒介花费情况：越野型SUV花费有限，难与城市型SUV直接抗衡,越野型SUV陆风X9，哈弗H5为核心竞品；直接竞品城市型SUV：昂科拉、IX35，媒介花费远大于核心竞品。,数据来源：电视，平面，户外，广播：Adxpower；户外：中天星河；互联网：艾瑞,核心竞品,直接竞品,2009.3-2009.8,2010.6-2011.2,2010.2-2010.7,2012.9-2013.1,主要竞品媒介投放节奏：波段式投放，上市期间至少连续3-5个月集中火力投放,数据来源：电视，平面，户外，广播：Adxpower；户外：中天星河；互联网：艾瑞,核心竞品,直接竞品,单
