索芙特秋冬季产品推广策划方案.ppt

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SOFTTO秋冬季产品推广方案,市场部,2020/11/13,1,秋冬季推广产品,新品系列,美白祛斑系列 防脱生发香波,改造系列,木瓜改造系列 面奶改造系列,常态系列,白雪莲系列 十大美女洗面奶 负离子洗发露,2020/11/13,2,推广周期和目标,推广周期为2001年9月2002年2月,历时六个月 取得销售收入2.2亿元 改变索芙特做半年生意的现象 抢占秋冬季市场份额,2020/11/13,3,推广策略,以膏霜类新产品为主 确立负离子洗发水应有的地位 维持中提升十大美女洗面奶的份额,2020/11/13,4,本方案目录,竞争环境分析 产品策略 价格策略 经销商和分销策略 推广和促销规划 终端管理规划 广告和媒体策略,2020/11/13,5,市场环境简要分析,护肤品: 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。 中国广大的地理区域,使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。 由于产品的细分化进程加快,目前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。 在护肤类产品销售中,膏霜、乳液等占主体地位,其次是洗面用品和沐浴

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