,腾讯QQWAP乐园QQ聊天业务推广方案草案,推广目的,向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务，吸引关注与卷入，提升业务认知，促进开通与试用。,目标对象,拥有支持wap手机的QQ用户，主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族；,业务定位,现时： pc版的补充（不能上网的时候） 将来： 主流形式（随时随地的QQ）,从功能指向的诉求推导,与短信版的移动QQ比较 wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好，与pc版更加接近； wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、不会束手束脚！,从移动QQ的 随时随地Q起来 到,随时随地上网Q,我们的看法,Wap版、短信版、pc版之间，互有优劣势，对我们而言，都是对QQ这个品牌的支持，多样的实现方式； 对我们的目标群而言，强调一种态度，要比细枝末叶的描述具体利益，更能吸引到他们；,族群研究,参照人群：CMMS2003专题都市bobo族 族群特征： 描述：重视“质量”追求，精神与心灵满足的新社会精英； 外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累； 内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理想和人文情怀，追求心灵的自由和超脱； 消费:重视物质的“质感
