广义：倾向性和服务性 狭义：企业宣传,宣 传,宣传是什么？,宣传是什么？,宣传是什么？,宣传两个层面紧密结合 直接的 间接的,宣传的核心“润物细无声”,宣传与广告的关系： 宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知， 强调给人客观的第三方印象“润物细无声”； 广告则是瞬间印象，从企业的角度说出“王 婆卖瓜”。 广告将瞬间地确立品牌知晓。 宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。,宣传是什么？,宣传与公关的关系： 公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词； 企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、 针对性和计划性。 宣传与公关都将持久地确立品牌认知。,宣传是什么？,公 关,宣传,宣传是什么？,对企业而言，宣传与企划、管理、生产、销售一样重要。 它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅 在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过 媒体把企业的形象深深置于消费者的头脑中。,企划,管理,生产,宣传,销售,宣传的重要意义：,宣传人员 宣传内容 宣传途径 宣传手段,宣传要素,宣传人员的角色：,宣传要素宣传人员,四 重 角 色,内容的分类
