2020/11/13,1,Sony Z28 手机系列新品上市 广告媒介策略,恒美(DDB BJ)北京,2020/11/13,2,媒介策略,品 牌 背 景,国际知名品牌SONY的新品Z28型银款和金款手机将分别于2001年9月和12月上市。此系列手机为SONY Z18手机的改进，其外观的时尚小巧和功能的更趋完善，更符合主流时尚的消费观念,2020/11/13,3,媒介策略,市 场 目 标,树立SONY的国际品牌形象，以品牌带动产品，竞争竞品的市场销售份额 迅速传达SONY Z28手机新品“更具主流时尚”的产品信息，提升消费者对新品的认知和认同 改变使用其他品牌手机消费者的品牌消费倾向，激发目标市场消费潜力 吸引其他型号SONY手机的持有者考虑更换使用新款Z28手机,2020/11/13,4,媒介策略,SONY品牌形象信息,利用适当的媒体及 媒体组合,增加SONY品牌的暴露频次,低投入、高效益,目标消费者,传达SONY Z28 新品手机的产品信息,品牌形象带动产品，提升新品的认知度和市场占有率,争取最佳回报,迅速、有效的传递给,媒介策略,媒 介 目 标,2020/11/
