创业型公司及产品生命周期分析.doc

昆山卓杰网络信息科技有限公司卓杰网络信息科技有限公司公司发展及产品生命周期分析一、产品寿命周期1、产品寿命周期：（1） 导入期 （2） 成长期（3） 成熟期（4） 衰退期如图为产品生命周期图：2、产品寿命周期的判断（1）类推法（2）销售增长率判断方法销售增长率（G）=G10% - 成长期-5%G10% - 成熟期G-5% - 衰退期正常情况下的导入期G为5%左右3.产品的整顿方法：-波士顿矩阵法（1） 明星产品市场占有率高，市场增长率高（2） 金牛产品市场占有率高，市场增长率低（3） 问题产品市场占有率低，市场增长率高（4） 狗类产品市场占有率低，市场增长率低4、市场定位产品定位+市场竞争=市场定位注：（1）产品稳定不是对产品做了什么，而是对市场的发现（2）产品定位的关键是要找出消费者心智上的坐标位置（3）产品定位包括两个层次：种类产品