国人爱国货。随着国内数码家电品牌技术、品质等逐步追平，甚至超越国外品 牌，国内用户对国产品牌的认可度越来越高。 年轻消费力崛起。在消费升级的影响下，年轻群体因为自己的可支配收入较高， 在数码家电上的支出高于中老年人。尤其是对某些高价位产品的喜爱和关注，年轻用 户的占比明显高于35岁以上用户。同时，年轻用户多为专业玩家，对产品的质量和品 质更为关注。 多因素诱发购买行为。区别于以往的单一因素主导，消费者的购买行为受到更 多因素影响。除了品牌、价格等普适性的影响因素外，消费者在购买不同品类产品时 还有各种各样的考虑因素。如影响手机购买的因素（处理器、5G、拍照能力）、影 响耳机购买的因素（是否降噪、是否无线）等。,2,第一部分行业市场现状,第二部分行业营销现状 第三部分看点用户价值 第四部分真实案例分享,目录,3,第一部分,4,行业市场现状,线下 1777亿元 同比下降29.3%,同比增7.23% 1913亿元 线上,05,受疫情影响，线上渠道零售销量、总额实现较大增幅,24%,28%,76%,72%,120% 100% 80% 60% 40% 2
