,3克劳锐出品,TABLEOF,CONTENTS 目录,01,新消费品牌的崛起,02,03,传统v s新消费品牌 通用社交营销玩法,传统v s新消费品牌 特色社交营销玩法,4克劳锐出品,ONE,新消费品牌的崛起,中国新消费爆发的驱动力 新消费人群画像 新消费最受欢迎品类 传统品牌与新消费品牌的特点对比 新消费品牌案例研究,5克劳锐出品,2015年起，中国消费品牌进入爆发期,2015年底，中国供给侧结构性改革正式开始，为我国消费品牌的创新发展带来新机遇。一方面传统品牌开始转型 升级，另一方面新品牌的诞生数量也不断攀升； 2015-2019年，中国居民收入水平不断提高，恩格尔系数持续下降(2015：46%、2019：28.2%) 【1】 ，人们对商 品的消费需求开始从低级向高级转变；同时，城镇化的快速发展也使下沉市场加入消费主力大军； 中国线上电商的蓬勃发展，为消费品牌的崛起提供了优质渠道，使其能更快速、精准地触达消费人群； Z世代登上历史舞台，新兴消费群体对个性化、定制化、品牌价值观等方面有更多样的追求。,
