实 效 定 位 （Positioning）,市场部/韩志辉,所谓定位， 就是把满脑门子头发拔得只剩一根， 在风雨中招摇。 叶茂中,定位论主张（20世纪70年代由的A莱斯和 J 屈特提出）,1、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个 据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。,2、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上 ，在消费者的心智上下功 夫，是要创造出一个心理的位置。,3、应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、 第一位置“。因为创造第一才能在消费者心目中造成难以忘怀的、 不易混淆的优势效果。 4、广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益， 而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。 5、这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的 需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这间公司和产品， 达到先入为主的效果。,定位战略的构成,定位战略,品牌定位,企业定位,产品定位,市场定位,宏观定位,微观定位,【产品定位阐述】,426主要 独特性 不可追踪性 可延伸性 卖点 支持点
