1,目 录,一、制作背景 二、2001年曲美媒体投放效果评估 三、天津地区减肥品投放情况汇总 四、曲美市场效果及消费者调查的基本情况 五、综合分析曲美市场特点及选择策略方向 六、2001年5月9月媒体目标 七、媒介策略调整原则性建议 八、具体调整方案建议,2,一、制作背景,合作背景 太阳广告与贵司合作以来，在双方的共同努力下，广告工作顺利地开展着。由于减肥品市场潜力巨大，使得这个市场的竞争日益加剧。在此情况下，如何把握天津地区独特的消费者心理、分辨竞争者市场策略、如何进行有效的媒介投放，变成了我们共同的课题。作为广告代理公司，我们时刻关注市场的发展变化，随时提出我们的建议，力求辅助客户把握市场脉搏，将曲美真正塑造成天津减肥品市场第一品牌。,3,制作目的 根据曲美广告投放的效果反馈与评估，建议调整媒介策略，抢夺旺季市场，建立与维护曲美天津第一品牌市场地位。,4,制作说明 此次提案从定量及定性两方面进行分析说明，定量分析依据客观的媒体投放数据及市场调查数据，定性分析依据频繁的市场走访及实际的市场效果反馈，以期使本建议案客观、严谨与实用。 提案中的消费者的 认知
