1,企业战略策划,企业战略策划概述 企业战略策划步骤 企业战略策划书实例,2,企业战略策划概述,企业战略策划的含义 企业战略策划的实质 企业战略策划的原则 企业战略策划的基础,3,企业战略策划的含义,企业战略是指企业为实现自己的总任务和目标所制定的长期性、全局性、整体性的规划。 战略策划对一个企业的生存和发展具有决定性的指导作用。战略规划是企业的生命线，是企业一切工作必须遵循的总纲，一切业务活动都必须以战略规划所规定的任务和目标为转移。,4,企业战略规划过程的实质,企业战略规划是这样一种管理过程，即企业通过规划其基本任务、目标及业务（或产品组合），使企业的资源同不断变化的市场环境之间保持和加强战略适应性的过程。 在这个过程中关键是通过处理好企业、竞争者与目标市场（顾客）的关系，以求建立一种有利于自己的关系组合结构。,5,企业、竞争者与顾客的关系,企业,竞争者,顾客,成本,价值,价值,产品、服务差异化,目标市场细分,6,中介：加强型战略三角,渠道,顾客,竞争者,公司,7,战略策划的基本原则,寻求企业可持续竞争优势。 公司需要具备各种适当的能力（广义的），它需要对顾客目前
