PM-CH3,1,CH-3.管好廣告公司,AGENCY MANAGEMENT,PM-CH3,2,Ch. 3. 管好广告公司,n 1. 产品经理与广告公司n 2. 广告计画n 3. 创意策略n 4. 媒体计画n 5. E 广告n 6. 检核表,PM-CH3,3,1. 产品经理与广告公司,n 角色互补n 工作不同但使命非常类似.n 整体工作关系n 同一组, 共同目标.n 如都保持开放心胸, 最佳方案一定能呈现.,PM-CH3,4,广告公司的组成,n 业务部n 创意部n 媒体部n 公关部n 直效行销部n Production House,PM-CH3,5,广告 AE 与产品经理,n 失望最多之处！,PM-CH3,6,创意人员与产品经理,n 尽你所能提供创意人员所有的信息.n 将这些信息以一简洁明了的格式准备妥当.n 在创意工作开始之前, 要确定产品和创意策略都已被明确界定且均予同意.n 对创意作品给予正面、有意义的评论.,PM-CH3,7,媒体人员与产品经理,n 在讨论媒体计画时, 要根基于品牌策略及目标来讨论,切勿质疑个别内容, 如 “为何上 X 杂志”等.,PM-CH3,8,给产品经
