新产品开发策略.ppt

1,新产品开发策略,2,一、产品生命周期策略,产品生命周期的概念 产品生命周期营销策略,3,1、产品生命周期的概念,一种新产品从投入市场直到被市 场淘汰的整个过程。 这个过程可分为四个阶段： 投入期、成长期、成熟期和衰退期,4,2、产品生命周期各阶段特点,特征 投入期 成长期 成熟期 衰退期 销售 低 剧增 最大 衰退 成本 高 一般 低 低 利润 亏本 增长 高 下降 顾客 求新者 早期 从众者 拖后者 接受者 竞争 很少 增加 稳中 下降 有降,5,3、产品生命周期营销策略,6,二、新产品开发策略,1、新产品分类 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险 4、新产品开发的原则 5、新产品开发的程序,7,1、新产品分类,全新产品 改进产品 增补产品 仿制产品,8,2、新产品开发的重要性3、新产品开发的风险,9,4、新产品开发的原则,（1）、市场需求 （2）、自身能力 （3）、有效方式 （4）、