,XXXX上市媒介投放建议案,全 案 导 读,第一部分： 媒介目标 媒介目标人群 目标人群媒介接触习惯 第二部分： 竞品媒介投放分析 第三部分： 媒介策略 媒介组合策略 媒介投放行程设定 媒介资源分配设定,调研数据来源： 2001IMI消费年鉴 央视索福瑞媒介调研公司 AC尼尔森公司 数据类型： 消费者构成数据 收视率报告 媒体接触度数据 说明： 部分调查内容为多项选择，合计百分比超过100%,媒 介 目 标,营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大XXXX新品上市的广告声势，促成新品在旺季中的热销 提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将XXXX定位在大众消费、低档酒印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念 达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下半年上市推广的预期销售目标,第 一 部 分,媒介目标人群分析（A）,第 一 部 分,*25-35岁之间的男性人群为酒类信息接触面最广并且受相关信息影响 最大的的群体，也是最具消费潜力的人群 *25-35岁的女性群体也有广泛接触酒类信息、消费白酒能力也不容忽视 同时做为口碑
