策划在广告活动中的地位,序 言,你想成为一个怎样的 现代广告人？,第一部分,策划在广告活动中的地位,通过案例欣赏和分析： 台湾“左岸”咖啡 在讲课之前要求学生： 初步理解 “广告策划与创意” 的基本含义,案例分析(略),左岸咖啡馆 Left Bank Caf 统一企业集团,课堂讨论,围绕“左岸”咖啡的实例 请学生谈谈： 1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的？ 2、通过“左岸”咖啡的实例分析，谈谈你现在对广告的认识？,第一章 学习三个问题,一、策划是广告活动科学化、规范化的标志 二、广告策划的定义、特性和基本原则 三、广告策划方案产生的基础,一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志,现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。,美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：,策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。,1、 广告策划的基本框架：,“两个因素、三个支点” 两个“因素”： 内部因
