流光溢彩新世纪九牧王品牌策略与广告计划,FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.,我们现在在哪里 (品牌现状),国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品牌,思考方法,我们如何到哪里(品牌策略)我们现在在哪里(品牌现状)传播主题我们要到哪里去(品牌目标)我们现在在哪里 (品牌现状),现有消费群体特征:,我们现在在哪里 (品牌现状),(根据IAI(2000)中国大陆生活形态与消费行为相关调查数据制订),我们现在在哪里 (品牌现状),消费者怎么看九牧王,我们要到哪里去 (品牌目标)我们自身将要做哪些改变 系列产品推出,健全产品结构特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体系一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主动细分市场,我们要到哪里去 (品牌目标),这样的形势下,九牧王品牌必须进行的改变:从九牧王西裤到九牧王服饰的转型深度提升九牧王独特的品牌内涵与服
