先力广告公司媒介计划制定流程与方法,客户确认,媒体投放预算,预算制定模式,营销/广告目标,市场状况调查,媒介购买执行,预算分配,媒介组合选择,诉求内容,目标消费群媒介 接触习惯研究,诉求对象及内容,广告效果预期 (具体数值),广告目标,客户确认,how,where,what,Who,When,Why,BDI,CDI,分散型,集中型,竞争对手广告分析,广告投放量,广告投放时段及版面,创意及内容,采用媒介类型,客户访谈,先力广告公司媒介策划操作流程,具体步骤： 1、与客户沟通,统一认识 广告投放对商品销售与利润的关系 广告主的市场目标 媒体预算制定的角度,一、确定广告主的媒体预算,广告投放对商品销售与利润的关系,广告金额,销量不错广告投资持续增长,在广告投资初期阶段,销售虽呈较大成长,但是中期以后成长率速度渐缓,此时必须考虑广告方式或是市场是否已达到饱和。,销量数量,品牌在竞争环境不明显时候,有较大的 成长空间,但是当销售成长达到极限,持 续广告的投资亦难使销售起死回生。,媒体预算制定的角度,2、制定媒体预算 媒体预算编制的原则 媒体预算编制的步骤 媒体预算编制的方法,媒体预
