.产品包装设计与品牌形象的关系*苏杭 安徽大学艺术学院视觉传达一班 【摘要】 在注重企业品牌形象的背景下，企业的包装设计是品牌文化的延伸，通过包装设计，人们可以很快的获得企业品牌及其产品的各种信息，从而使企业品牌的形象的已确立，在激烈的市场竞争中稳操胜券。 【关键词】竞争 品牌 联系 我国早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售几辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同，美国认为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为：包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。然而，品牌一词也是相关事务的表征，它既有精神属性，又有物质属性，是企业的信誉，品质，技术，服务等诸多方面的综合体现。美国营销协会对品牌的定义则是：“意在识别一个或一群卖主的商品会服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或总和。”一、企业产品包装设计是一种品牌信念1.在重视品牌形象的背景下，包装设计也随着
