教案5-2(市场营销基础).doc

.教案首页5-2单元/章节名称第五章 产品策略 第二节 品牌与包装学时2学期总课次72授课时间第 周，星期 ，第 节学习目标能了解、熟悉品牌含义与品牌决策能了解、熟悉包装。教学重点及解决措施l 品牌含义与品牌决策l 包装含义、基本策略。以趣味讨论、课堂练习、实物展示、教师引导、学生互动等形式提高教学效果。教学难点及解决措施l 家族品牌决策与多品牌决策的差异用演示、训练、做回家作业等帮助学生掌握市场预测的方法。教学反思 授课内容及教学活动设计附注（教学方法、活动形式、辅助手段等）一、复习第五章第一节产品与产品组合请学生囬答1. 奔驰取胜的秘诀是什么？奔驰是如何理解产品概念的？2. 你认为，我国企业在“产品观”上存在哪些主要问题？该如何解决？参考答案：1、奔驰取胜的秘诀是什么？奔驰是如何理解产品概念的？奔驰取胜的秘诀是有效地运用产品策略，即从产品整体概念出发，满足消费者对产品质量、造型、服务的需求。奔驰理解的产品概念