.“金眠露”营销策划文案客户名称：XXX公司策 划 人：XXX完成时间：XX年XX月XX日适用时间：XX-XX-XXXX-XX-XX 编 号：2011101001前 言这次“金眠露”的营销策划，主要是为了解决新型功能饮料“金眠露”进入市场并能占据大部分市场份额的问题。从目前的情况来看各类饮料都占据了一定的市场份额，其中发展最快的是果汁饮料和茶饮料；这两种饮料已经蚕食掉了碳酸饮料的大部分市场份额，健力宝公司凭借其对市场的敏锐观察和消费需求的趋势，早在年初就投入资金联合我国某著名中医学院进行研究，开发出了一种功能型饮料“金眠露”，在这个接近饱和的市场中，“金眠露”要成功打入势必需要一份精细的营销策划文案。该次策划主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌，顺利被市场接受。
