可口可乐分销渠道分析及建议.doc

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资源描述

.可口可乐分销渠道分析及建议班级: 学号: 姓名: 摘 要:可口可乐,一支碳酸类饮料产品,却能成为世界第一品牌,跻身世界百强前列,靠的是其强大的品牌推广能力以及本土化策略的运用。而它在中国的成功,除了品牌运作方面之外,渠道运作的本土化,适应中国市场的具体情况,进行渠道的合理管理,是取得成功的重要武器。本文对可口可乐在中国分销渠道的结构、特点进行分析和研究,介绍其分销策略和渠道的建设,并就可口可乐在中国市场分销渠道存在的问题提出了一些建议。关键词:分销策略 结构特点 渠道建设 对策思考一、可口可乐的基本情况 可口可乐公司,目前是全球最大的饮料公司,又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋,独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个:可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。全世界共有200多个国家及地区的消费者可以在当地享用这个公司提供的各种饮料。在中国,可口可乐已经成为中国最著名商标之一,并且连续11年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。目前是中国市场最畅销的饮料,公司拥有中国饮料

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