可口可乐进军国际市场的战略分析.doc

.可口可乐进军国际市场的战略分析姓名：张金梦学号：201315104009班级：经济管理学院13级市场营销班 可口可乐进军国际市场的战略分析 摘要： 可口可乐是世界最大软饮料公司，公司总部设在美国亚特兰大。其品牌价值已超过700亿美元.是世界第一品牌.他占全世界软饮料市场的48%,它在全球各地有500多种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球畅销汽水前5位中独占4位，大约每秒钟售出19,400瓶饮料，每日饮用量达10亿杯 。可口可乐进入国际市场战略我们总结为5点：分别为公关策略、渠道策略、促销策略、产品策略 关键词：国际营销、可口可乐、 一、公关策略（一）体育赛事战略 世界三大体育赛事：奥运会、世界杯以及一级方程式赛车一直以来都是传播最为广泛，观众最为之多的体育赛事。可口可乐1928年开始和奥运会进行合作，1974年与世界杯结缘，为每届世界杯最主要赞助商之一，2004年进入F1。通过这世界三大