零售学论文.doc

.漳州师范学院期末论文零售学个案分析大润发 An Analysis of Retail RTMart姓 名： 郑雅君 学 号： 101206115 系 别： 管理系 专 业： 市场营销 年 级： 2010级 指导教师： 何桃富 2012年 6月14日.摘要随着中国加入WTO以来，自2004年12月11日我国零售业全面实行对外开放以来，各大零售企业纷纷在中国市场投入巨资并开始新一轮的扩张，在给中国本土零售业带来冲击的同时，也给我们树立了许多发展的样板。大润发作为一家成功的零售企业，有其自身的竞争优势和经营特色。本文通过对漳州大润发的实地考察和调查，然后根据收集到的资料，对大润发的零售业态、竞争战略、扩张战略、经营管理等现状进行分析，从而得出大润发的竞争优势、特色等及其给其他零售商的启示.最后分析了大润发在发展经营过程中存在的一些问题并提出相应的改进策略