.五步创意法詹姆斯韦伯扬(1886-1973)美国著名的广告人，曾任智威汤逊广告公司的创意总监。他是通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。建立了智威汤逊的国际网络。他的一生著作甚多，其最有影响的当属怎么成为广告人和产生创意的方法，尤其后者，虽然创作时间较早，却流传甚广，时至今日仍被广告界奉为经典之作，是美国广告学科系学生的必读书之一。韦伯扬在谈论具体的创意步骤前，特别强调了广告创意的两项重要的原则。 (1)创意是对原来很旧的要素做新的组合。 (2) 创意能力的大小，关键在于对事物间的互相关系了解的能力。基于创意是新组合的原则和创意能力大小，其取决于对事物关系了解的程度，韦伯扬提出了广告创意方法的五个步骤。这五个步骤，实际上是广告创意必须遵循的程序，对任何一个创意人员来说，非但要理解每一步的内涵，而且要穷尽自己的才思和能力将每一步做完整，做彻底后，在进入下一步，切忌不可以半途而废或者浅尝辄止。 五步创意法，顾名思义分为五个步骤完成创意的发想。 步骤一，收集原始资料 原始资料分一般资料和特定资料。一般资料是指人们日常生活中所见所闻的令人
