1、浙 00178# 市场调查与预测试题 第 1 页（共 5 页）全国 2012 年 7 月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1具有较强的可传递性的市场信息（ ）A其有序化程序较低 B其有序化程序较高C其效用性低 D其效用性高2在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策（ ）A方法的多样性 B程序的灵活性C内容的复杂性 D对象的多样性3企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调
2、查活动通常属于（ ）A经常性市场调查 B不定期市场调查C定期市场调查 D临时性市场调查4市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（ ）A找出市场变化规律 B了解产品使用对象C分析市场发展趋势 D提高市场占有率5进行间接资料调查的首要原则是（ ）A时效性原则 B系统性原则C经济效益原则 D相关性原则6市场预测的第一步是（ ）A收集资料 B明确预测目的C判断分析 D选择预测方法7市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的（ ）A连续原则 B类推原则C相关原则 D概率性原则8在业务人员意见综合法中，提供预测的人员（ ）浙 00178# 市场调查与预测试题 第 2
3、 页（共 5 页）A有经理、管理人员和业务人员 B除业务人员外还应有部分管理人员C仅限于企业内部的业务人员 D包括企业内外的业务人员9运用时间序列进行市场预测，首先应（ ）A绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型B选定具体的预测方法C进行模拟运算D将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势10对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（ ）A因果关系 B确定性函数关系C定义关系式 D因果关系函数式11下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（ ）A探求商品销售的潜在数量 B寻求合理的流通渠道形式C寻找商品适销对路的途径 D评价选择少投入、多产出的方案12从一定意义上
4、讲，抽样调查中的抽样误差（ ）A不会出现 B通常非常大C可以控制在允许的范围内 D不能加以控制13某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息。这种调查的抽样方法属于（ ）A任意抽样法 B判断抽样法C配额抽样法 D系统抽样法14下列四种实验法中，准确性最高的是（ ）A事前事后对比实验 B有控制组的事前事后对比实验C小规模市场实验 D控制组同实验组对比实验法15测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种（ ）A类别量表 B等比量表C顺序量表 D差距量表16选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为
5、（ ）A文字概念 B现实概念浙 00178# 市场调查与预测试题 第 3 页（共 5 页）C数量概念 D质量概念17在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在（ ）A质量方面 B数量方面C价格方面 D服务方面18在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是（ ）A算术平均法 B加权平均法C几何平均法 D移动平均法19赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下，通常要用（ ）A战略决策 B风险型决策C质的决策 D量的决策20决策“软”技术主要是从事（ ）A质的分析 B战术分析C量的分析 D微观分析二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备
6、选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21一个合理的预测，应该是（ ）A利用选择的预测方法进行模型的计算或估计B分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析C据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整D写出预测报告、提交使用并存档E总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测22调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的，它通常包括（ ）A调查提纲 B调查资料C调查细项 D调查问题E调查对象23在几率抽样中选择各种方法时，应考虑的因素主要有（ ）A方法的难易度 B对抽样误差大小的要求C调查总体本身的特点 D人、财、物和时间等各种调查条件E所
7、需信息量大小24一份好的调查问卷应做到（ ）浙 00178# 市场调查与预测试题 第 4 页（共 5 页）A内容简明扼要 B问题安排合理、合乎逻辑C通俗易懂 D便于资料分析处理E信息包含要全25时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须（ ）A存在规律 B存在连续过程C不发生变化 D不发生质的变化E不受非时间因素影响三、名词解释题(本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分)26原始信息27分群随机抽样28 “德尔斐”法29二次移动平均法四、简答题(本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分)30为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?31在市场调
8、查之初，应明确的基本内容有哪些?32在市场调查中，选择非几率抽样的适应情况有哪些?33、市场调查方法的选择应考虑哪些因素?34在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点?35请说明移动平均法中选择跨越期 N 的四种考虑。五、论述题(本大题共 l 小题，10 分)36试论定性预测法及定量预测法的优缺点。六、计算题(本大题共 2 小题，每小题 9 分，共 18 分)37某空调生产企业连续三年分季销售资料如题 37 表所示（单位：百万台） ，试以直接平均季节指数法求其季节指数(保留至小数点后二位) 。销 年季 量一 二 三1 2 3 22 4 6 6浙 00178# 市场调查与预测试题 第 5 页（共 5 页）3 3 4 54 1 2 1题 37 表38某城市汽车销售与该市人均 GDP 关系统计资料如题 38 表所示，试建立一元回归预测模型，并预测该市人均 GDP 为 10000 元时的汽车销量。人均GDP(X i)(千元) 4 4.5 6.0 7.5 8.5汽车销量(y i)(千台) 10 13 25 40 65题 38 表
