从市场定位及营销组合策略角度分析ZARA、H&M与优衣库.doc

.从市场定位 及营销组合策略看 优衣库、H&M及ZARA目录一、 市场定位1.产品定位2.营销理念定位二、 营销组合策略1.品牌策略2.营销渠道策略3.促销策略4.产品与服务策略 三、实地调查 四、小结概括：纵观全球，ZARA、H&M和优衣库均为国际上成功的服装零售品牌，不得不说，三家公司的成功不仅得益于其准确的市场定位，也与其独特的营销组合策略密切相关。本文就旨在从这两个方面分析ZARA、H&M和优衣库，找到三家在各个方面的区别。关键词：市场定位、营销组合策略、H&M、ZARA、优衣库一、市场定位绘制任何复杂的图形，最基本的也是最重要的操作就是从坐标中找出原点的位置。对企业来说，明确自身的定位才是构建“大厦”的根基。有了明确而科学的定位，企业才会找到自己的原点，清楚自己在竞争激烈的市场中的位置，才会有前进的方向。而H&M、ZARA、优衣库得消费群体基本都是年轻人，他们的目标市场大致相同，所以，先