.虽然O2O模式与B2C、C2C一样，均是在线支付，但不同的是，通过B2C、C2C购买的商品是被装箱快递至消费者手中，而O2O则是消费者在线上购买商品与服务后，需去线下享受服务。这是支付模式和为店主创造客流量的一种结合，对消费者来说，也是一种新的“发现”机制中国服装行业经过三十多年的发展，经历了“大规模生产、大规模渠道建立、大规模品牌投入、大规模人才引进”四个发展时期，市场完成了从产品供不应求的卖方市场向产品供过于求的买方市场转变过程，服装行业也从“大批发模式转变成为大零售模式”。今天已遇到了很大发展瓶颈整个市场出现了“商品同质化、销售打折化、库存剧增化、小企业倒闭化、大企业业绩剧降化”这一严重局面。根本原因在于服装行业“以其自身利益为导向”的发展模式，没有考虑消费者利益和需求。要彻底改变这一状况，我们必须树立以顾客利益和需求为导向的经营思想，要改变以代理商、经销商需求为导向，以品牌公司为主导的经营模式，这就要求服装企业必须走“满足和创造顾客需求”的发展模式。O2O商业模式是未来服装企业尤其是大型服装企业走出发展瓶颈的一种重要途径之一。一、当前
