.广告学概论第1章 广告的起源、发展与现代形态一、 广告的诞生和发展背后的动因：1.社会经济文化的变化 2.媒介技术的引进二、 现当代广告的发展趋势：20世纪末至21世纪处，经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大改变。传统的四大媒介已不能满足市场的需求，于是一些新型的广告形式开始出现。1. 体验式广告消费者心理 【可结合的知识点】-让消费者去感受和参与，在不知不觉中接受品牌-适应于互动性较强的新兴媒介-从“产品经济及服务经济时代”向“体验经济时代”转型；体验成为新的核心价值体验式广告Eg：1) 创意中插2) 小剧场广告3) 真人秀的智能植入4) 口播广告5) KPI发的原生广告6) 户外广告（体验式广告与）7) VR广告以上均是广告未来的发展趋向2. 植入式广告-将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入媒介中-四大特点：1) 不可分割性2) 真实性3) 多赢性4) 灵活性3. 迷营销迷文化与高峰体验&认同经济与延伸体验第2章 广告在
