品牌“三度”的陷阱——知名度、美誉度、忠诚度.doc

上传人:小陈 文档编号:5178153 上传时间:2020-12-08 格式:DOC 页数:4 大小:36KB
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品牌“三度”的陷阱知名度、美誉度、忠诚度1、品牌知名度。 毫无疑问,要想让顾客购买你的产品,首先要听说过你才行。所以,打造品牌,建立知名度是第一步。这本身没有错,但如何才能建立品牌的知名度呢?多数企业通常的做法是,广告轰炸、媒体炒作,这样品牌的知名度就迅速建立起来了。这是建立品牌知名度的形式,只要你有足够的钱,就能做好这个工作。难怪,越来越多的企业一听说做品牌,就立即躲得远远的,因为那是有钱人玩的游戏。更有甚者,一些做营销的、做咨询的人士,也被企业同化,甚至创造出什么新的理论,就是企业初期不需要做品牌,等发展到一定阶段再来做品牌。实际上,这都是误区,都是对品牌的错误理解,而这个错误理解之下,就让一些本来有希望做成品牌的产品没有做成品牌,而本来毫无希望做品牌的产品却花费巨资去做品牌,实在是混乱不堪。事实上,建立品牌知名度,花钱去轰炸是一种不需要动脑子的,谁都能干的事情。真正要策划,则不是那么容易。从内容上来说,你需要对品牌有一个准确的定位,这个定位能在第一时间进入顾客的认知,进入顾客的大脑,形成一个映象,这样,你的一次品牌传

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