永和豆浆SWOT分析与作业规划建议.doc

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.永和SWOT分析与作业思路建议永和优势:1. 借助“永和豆浆”中式快餐连锁的品牌知名度,已形成家喻户晓的品牌,这为进入豆奶粉市场垫定了较好的品牌基础。 2. 永和企业具备“种产销”一体化战略的实力,并且拥有20多年生产工艺技术及经验,绝对可以保障消费者买的安全、喝的放心。 3. 有大S大牌明星作为产品形象代言人,可以在广大消费者心中树立高品质、大品牌的企业形象。 4. 产品系列丰富,满足了消费人群追求高品质的消费需求。 永和劣势:1. 永和豆浆粉上市时间短,市场基础不稳定,消费者忠诚度不高。 2. 目前,永和豆浆粉从功能划分较单一,主要为无糖、低糖,针对消费者定位不够细分,无法满足不同消费者需求。 3. 产品包装独特性不强,未能在众多竞品陈列中脱颖而出 4. 4个省份销量占了整体的50%,各市场发展严重不均衡,如再不尽快调整,将形成“强的越强,弱的越弱”的不健康发展。 5. 豆浆粉生产门坎不高,市场竞争非常激烈,各种品牌鱼龙混杂,目前全国涉足豆浆粉生产的企业就高达100多家。 6. 维维豆奶是我国豆浆行业的龙头企业,近十年来,一直位

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