.大红鹰的广告创意案例 在惊心动魄的消费品市场营销战中，中国企业的表现可圈可点，宁波大红鹰经贸有限公司的品牌营销可以算得上是个成功案例。今天，常看电视的人，也许都曾留意过那则酷似美国战争大片的广告战斗机呼啸着风驰城市，电掣峡谷，遨游海天，最终在湛蓝的天空上划过一个大大的“V”字艰险刺激却又充满自信，那就是大红鹰新的杰作。在不久前揭晓的第九届中国广告节上，“大红鹰胜利之鹰”系列广告在2680多件参评作品中脱颖而出，获得影视广告奖，而在消费者网上投票中，这篇“飞机版”和“大海版”更被双双推为“最受消费者喜爱的广告”。密集的影视广告投放，加上精确的市场定位，2002年的“大红鹰”鹰击长空，销售额达到了超“50亿元”的历史新高。一场徒弟与师傅的对决当每个消费者站在琳琅满目的商品柜台前，决定到底是购买国产品牌还是洋品牌时，也许都会有几秒钟的犹豫，然而最终是选择“大红鹰”还是“万宝路”，站在消费者的角度，可能也说不清、道不明。但在生产企业看来，一场无声的“过招”和商战，成败就在这电光火石的一刹那间。在入世一年后的今天，消费者每投出购买的一
