第十组大学生矿泉水策划书.doc

.大学生矿泉水策划书策划人：第十组组员：徐彦萍 曹森杜萍萍 孔晓策划时间：2012年3月24日.目录前言3宏观环境分析4行业背景分析5企业背景分析7市场环境分析8细分市场9目标市场确定10目标市场定位10概念产品11产品方案12总结13前言随着物质生活水平的提高，天然、健康、回归自然已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而矿泉水正是因为其满足了消费者的这种需求,矿泉水的消费方式符合了现代生活方式的要求。消费者不仅仅只满足对水的解渴功能，对喝健康水的渴求正在上升，而这种消费理念的转变正带动着中国矿泉水产品市场的繁荣。基于目前矿泉水市场没有一款专门为大学生设计的矿泉水，虽然水的品牌众多，但都是大同小异，往往以价格竞争为主。目标市场过于庞大，不利于产品在竞争中占据优势。因此我们决定设计一款适合大学生的矿泉水“康师傅活力水”。让这款矿泉水成为大学生的专属，广受大学生群体的欢迎。宏观环境