,3,天猫IP人格化运营,借助社交传播 渗透1号开卖认知,为双11造势 京东巧借脱口秀,高能段子渗透品 牌信息,占据年轻用户的心智 苏宁电竞闯入决赛,捆绑电竞撬动 新消费群体,2020年双11核心亮点,平台特色,双11前夕,双11期间,5大平台,7场晚会,大小屏联动、明星 与平台用户同台演出双11晚会将电商 与娱乐深度绑定 明星空降直播间,匹配人设的互动活动 +微博热搜,持续曝光为直播间导流 头部主播“不要睡、尾款人、直播间敲 锣”自造热梗,引发群体共鸣,掀起全 民造词的热潮,各大主播率先在微博、抖音“ 开 战”:发新歌、拍MV、开演唱会 不断强化个人IP形象,扩大影响力 主播在社交平台发布直播预告、种 草清单,提前锁定用户 品牌官宣代言人,话题互动扩大活 动声势,借粉丝经济吸引流量,11.,d11*,.fl;fiAl, B4,27,28,头部主播带货数据大PK,直播时间,累计观看人数,带货销量,GMV,10月20日,1.49亿,390.10万,28.69亿,10月20日,1.62亿,821.44万,34.30亿,10月30