.经典广告案例赏析一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。 广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生 认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告 的效果就大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾人类目光所能到达的地方就有 广告的宣传，不过這学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅 力，从被动接受宣传，到愿意主动点击观看。为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活， 怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣传，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。玉兰油沐浴乳（
