.走出“二级城市”的困境-论泉州公交广告的经营杨晓衡摘要：公交广告日益成为城市户外广告媒体的主力军。但是广告主在广告投放标准上对城市进行等级划分，导致了作为“二级城市”的泉州公交广告经营单位的经营困难。因此，泉州的公交广告经营单位从客户拓展、媒体经营方向、广告运营模式等几个方面的进行变革，做出了成功的探索，有效地降低了广告媒体的空置率，大幅度地提升了企业经营效益。真正走出了“二级城市”的困境。关键词：二级城市；泉州；公交；广告；经营公交广告具有各种户外广告媒体中最广泛的覆盖面、灵活性和针对性。可以渗透各阶层受众，可根据广告主的费用的多寡自由增减、根据目标消费群体的聚集区域、市场的分布地点甚至是竞争对手的位置选择广告覆盖范围。由于城市管理的规范化、旧城改造的深入和新城区建设的进行等等原因都导致了城市户外广告绝对量上的减少。然而经济的持续发展、竞争的激烈和人民购买力的增强，促使商家对户外广告的需求趋旺。新技术、新材料的使用，极大的提升户外广告的制作水准和广告效果。因此户外广告费单价水涨船高。城市的发展要求公交的大发展，公交广告也就搭上这班顺风车
