1、某珠宝公司华北区“七夕”情人节活动策划把美丽的愿望,比如勇气和力量在现实中得到尽情的表现,人们的愿望在心理上得到最大的满足。加之人们对“七”的神秘感情,对数字的崇拜,由这个独特的文化内涵,人们寄寓“七七”更加神秘,更加丰富的想象与期望。一个“七”已经是寓意丰富,由两个“七”组成的七月七日“七夕情人节” ,更是寄托了人们更多的期望和满足。而这种期望和满足不单单是现在人们对于“爱情”的理解,更多的还是对于“感情” 的理解。 “感情”包括了爱情、亲情、友情、等等的感情, “感情”实则是拥有非常丰富内涵的,把单一的“爱情”延展到“感情” ,由此也找到了“七夕”情人节与*品牌文化内涵的融合点。不谋而合的
2、文化内涵,象是专门为*而量身打造的节日,也预示着此次活动一定可以达到预期的活动目的。由此我们也找到了本次活动主题所要展现的点:“情” ,序幕由此拉开。* 诗“情 ”“花”意 漫步七夕“七夕”情人节活动策划“七夕相会”的美丽含义“七夕相会”是传说的精美之笔,这一神奇诡谲的想象,看来近乎荒诞,实质正是在这种想象和荒诞之中,人们的勇气和力量得到尽情的表现,人们的愿望在心理感情上得到最大的满足。相会之日安排在被认为是极不寻常“七七”佳期决非偶然,除了寄寓着人们美好的憧憬和期望,显然有着深厚的文化内涵。首先人们对“七”有一种神秘感情,这是与数字崇拜有关。它不仅中国有,世界上许多国家也有;不仅在民间文学作
3、品中常见,宗教仪式、经书中也多有出现。佛教有释迦牟尼面壁七天顿成正果的传说。基督教中说,上帝创造万物是在七天之内完成的,因而有一周七天之分。伊斯兰教把天堂依次分为纯银、纯金、珍珠、白金、红宝石和不可企及、无法言喻的圣光等七层。古代的巴比伦人、埃及人和中国人都认为天上存在着七颗神圣的星:太阳、月亮、木星、金星、水星、火星、土星。现在西方世界仍尊重所谓“七德” ,回避所谓“七种会遭天罚的罪过” ;阿拉伯人至今喜以“七”起誓;日本人常祈祷所谓“七福神”降福;我国谓人有“七情”:喜、怒、忧、思、悲、恐、惊;光有七谱:赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫;音谱有“七声”:宫、商、角、徵、羽、变宫、变商;瑰宝有“七
4、珍”:金、银、琉璃、砗磲、玛瑙、琥珀、珊瑚。此外,立体化学理论中有“七味” ,人的记忆量常数为七;如此等等。可见对“七”的崇拜是一个非常普遍的文化现象。一个“七”尚不寻常,那么由两个“七”组成的“七七”当然更具神秘色彩。据我国古书记载, “七月黍熟,七日为阳数,故以麋为珍” (太平御览卷 31) “七月七日为良日”故把它作为庆贺秋收的吉庆日子,汉魏时把这一天作为集会游乐之日。那天还是天宫神仙们聚会的日子, 续齐谐记载“七月七,织女渡河,诸仙悉还宫” 。当然更多的是把这一天视为相爱之人会面的美好日子。 汉武故事记叙汉武帝与西王母相会五次,每次都在七月七日。以后牛女的会期被“开创与情人相会的王母”
5、亲自指定为“七夕” ,实是人们对“七”,更是对“七七”所包含一切美好意蕴的希祈。不能不说是有着深刻的文化含义的。我国民俗学专家汪玢玲先生认为, “七夕”就是中国的“情人节” 。是因为先有了“七夕”情人相会的诸多传说,最后才把牛女相会放在这样的日子,至于和“七夕”相关的乞子、乞巧、乞一切幸福的习俗均是由此生发而来的。由 “七夕相会 ”的美丽含义,我们找到了中国七夕情人节的丰厚文化内涵把美丽的愿望,比如勇气和力量在现实中得到尽情的表现,人们的愿望在心理上得到最大的满足。加之人们对“七”的神秘感情,对数字的崇拜,由这个独特的文化内涵,人们寄寓“七七”更加神秘,更加丰富的想象与期望。一个“七”已经是寓
6、意丰富,由两个“七”组成的七月七日“七夕情人节” ,更是寄托了人们更多的期望和满足。而这种期望和满足不单单是现在人们对于“爱情”的理解,更多的还是对于“感情” 的理解。 “感情”包括了爱情、亲情、友情、等等的感情, “感情”实则是拥有非常丰富内涵的,把单一的“爱情”延展到“感情” ,由此也找到了“七夕”情人节与*品牌文化内涵的融合点。不谋而合的文化内涵,象是专门为*而量身打造的节日,也预示着此次活动一定可以达到预期的活动目的。由此我们也找到了本次活动主题所要展现的点:“情” ,序幕由此拉开。活动前言当谈起中国的情人节,更多的年轻人是平淡,没有了舶来品 2 月 14 日情人节的疯狂,或许是外来文
7、化的张扬飙过了本土文化的含蓄,或许是外来文化的强势西方 2 月 14 日情人节,玫瑰花、巧克力点缀摇曳的诗意,简直到了举世同庆的地步。但东西方的思维想法与表达方式毕竟不同,2 月 14 日热烈虽然有余,韵味却不足。我国七夕节始于汉代,是表达典型东方情感的节日,韩国已经端午申遗成功,难道我们还要在丢弃了“七夕”以后才记起叹息遗憾吗?在晴朗的夏秋之夜,天上繁星闪耀,一道白茫茫的银河横贯南北,其东西两岸各有一颗闪亮的星星,隔河相对,那就是牵牛星和织女星。“坐看牵牛织女星” ,是民间七夕习俗。相传,在每年的这个夜晚,是天上的织女与牛郎鹊桥相会之时。据说在七夕的夜晚,抬头可以看到牛郎织女的银河相会,或在
8、葡萄架等瓜果架下可偷听到两人在天上相会时的脉脉情话。现在虽然没有机会去听葡萄架下的情话了,但是作为中华文化大餐的一部分,我们来把此种“真情”演绎也是责任使然。在这个温馨浪漫、充满真爱的季节里,*要把“真情”尽情的演绎。七夕,这个充满“爱”的温馨与甜美的日子,你向你所爱的人表示赏识与关怀了吗?你向你所爱的人送去温馨祝福了吗?一、活动目的1、提高品牌知名度、美誉度、赞誉度;2、提高产品销售量。二、活动主题* 诗“情” “花”意 漫步七夕释义诗:诗词歌赋,永远是文人骚客的情趣爱好;摇头摇手又摇尾,也一样是这些文人骚客的形象表现。文人在一定意义上也是文明的标志,他们所代表的就是一个时代的精神文明。那么
9、为了吸引一些这样的文人的参与兴趣,我们就有必要设置一些文化方面的版块。情:一个情字,诠释了人世间所有的“爱” ,囊括了爱情,亲情、友情等等的感情,可见内涵寓意之广大,*珍爱世间的每一种感情,也感谢世间的每一种感情,由此,*成为了“爱”的化身,有爱的地方便有*,有光明的地方就有*。* 是“爱 ”的使者,有了这么一个寓意深刻的内涵,我们就有可能把*做成类似与“送礼就送脑白金”一样,人人知晓的名言。现在先不批评脑白金广告语是否缺少创意,单就从其每个月创造的销售额来看,这样的广告语是成功的。毕竟,能够创造销售的广告才是好广告,这是很正确的。(来自 4A 酒吧 http:/)花:有情人的地方,就有花;有
10、花的地方,就有情人。可见,花于情人的意义是多么的与众不同。这里我们也把花,提炼出来,作为本次活动的一个主题,是很有必要的。意:“诗“情” “花”意” ,来源于“诗情画意”的谐音,而其中的“意”本来是没有什么特别的含义可言的,但是用在这里却又延伸出了一个特别的含义、一个特别的作用。那就是一个串联的作用,从整个活动来讲,一个“意”字把一个个分散的小版块串联成一个整体。一个“意”字也贯穿在正在活动当中,可谓一个有意义的活的活动文化由此展开。漫步:本身就给人很遐意、很浪漫的感觉,前面在加上诗“情” “花”意,就象一个飘逸的天使,带着诗“情” “花”意随风向我们飘来,美丽的天使给我们带来了文明、人间的真
11、爱、鲜花等一切的美好,难道你还真舍得去虚度这么美好的一天吗?不想的话,那么就行动起来吧!从另一方面“漫步”的运用也使整个创意鲜活了起来、动了起来、形象了起来。三、活动时间2006 年 7 月 30 日四、活动地点华北区*珠宝各卖点五、活动协办单位各大新闻媒体六、活动细节1、诗面向社会征集关于“诗词”方面的作品。要求:作品力求以反映时尚文化(珠宝)为主,每人限 1-3 首,评审办法:来稿均由*聘请的专家评选,由中华诗词学会组织专家终评。大赛结果与获奖作品将公布在网站上。奖项设置:一等奖一名,奖*;二等奖三名,奖*;三等奖十名,奖*;优秀奖二十名,奖*时间地址:(1) 、截稿时间为 2006 年
12、7 月 31 日。(2) 、投稿地址:(3) 、颁奖时间待定。2、情一个情字,诠释了人世间所有的“爱” ,拥有了爱,人世间便处处阳光。在这个充满爱的日子里,*和您一起奉献爱,享受爱。*爱心一此单元的活动是*珠宝宫殿开业庆典活动的一个升华,关注社会贫困群体渗透到每时每刻,让有时间停留的地方就有*,有时间停留的地方就有爱心。形成:时间=*=爱心您购买的饰品中每 1000 元中将有 10 元作为爱心基金,存储在*。我们将在公证部门公证下,按照法律程序上交给希望工程办公室,全部用于资助贫困儿童,帮助他们顺利完成学业,成长为祖国有用之才。*爱心二此单元的活动是*珠宝宫殿开业庆典活动的一个延续,作为一个活
13、动的开展,不是单单的无中生有就完毕,而必须要有延续。宣传语:*和您一起过一个有意义的情人节“情人节联谊贫困地区的孩子们”活动形式:由报纸作宣传,召集一批有爱心的青年朋友,由*组织到鲁家裕村希望小学与孩子们共度一个有意义的情人节。活动内容:包饺子、玩游戏、合影等活动时间:上午 9:00 出发11 左右到现场11:00-2:30 包饺子2:30-4:00 玩游戏、合影等5:00 返程活动意义:与孩子们共度情人节,让生活在大都市中的青年人了解到贫困地区孩子们的疾苦,从而激发他们内心深处的爱心,由单纯的宣扬爱情升华到了更广阔含义的爱,实在是一件非常有意义的活动。*爱心三联合电视台做一档适合于在电视台播
14、出的节目。比如:激情久久的模特大赛,设立一个 3-5 分钟的外景版块,名称暂定: *“搜秀”大行动;由电视台外景主持人去时尚类的场所(比如时尚类饰品的卖点等) ,马路上,校园.各种可以找到爱心美女的地方,首先美女要付有爱心,有自己的个性那么她就可以成为本期的*爱心模特,赠送*精美爱心礼品。来自 4A 酒吧 http:/综艺黄金档,专做一档“*爱心美女* ”, 由电视台外景主持人去街头、消费场所等其他的一些地方,寻找爱心美女。栏目中需要加播搜寻付有爱心的美女的实况。当场配对成功者,赠送*精美爱心礼品。3、花当天购物者赠送鲜花4、意作为一个整合的大环节,*也有一个意想不到的大礼回馈。凡在*珠宝各专
15、柜购买珠宝饰品价值在 5000 元以上者(包括 5000 元) ,自购买之日起满三年,*均可原价回购。我们的用意是:一方面是*保证珠宝的增值性;另一方面,三年之后,您可能不再喜欢这款饰品,或者急需要用钱,但是又不好意思去借钱,那么,我们来帮您解决当务之急,你可以把首饰拿过来,钱拿回去!温馨又快捷。七、现场布置挂旗、宣传单页、柜台内水晶展架、X 展架八、媒体宣传预热期活动的宣传自 7 月 20 日开始。媒体的选择上:侧重于报纸类、电波类的宣传燕赵都市报:燕赵晚报:等河北电台:中期宣传此时活动主要是七夕期间的一个全方位宣传。时间:7 月 25 日7 月 31 日 地点:*珠宝华北区各卖点宣传方式:1、各大报纸、电波类宣传,聚集人气,提高销售量的主要武器。2、各大活动现场销售人员现场宣传,以及活动现场布置的宣传轮番轰炸,给到现场的消费者以感官上合心理上的强烈刺激,从而促成才销售。