XX星园传播策略.ppt

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XXXX星园传播策略,议题,制定星园传播战略,确定方向 星园的产品定位 星园的形象 如何加深受众的理解度 如何引起受众对产品的兴趣,创意, 创意, 创意? 策略, 策略, 策略!,前一段传播工作小结,产品知名度完成了一定的积累。 - 噱头战役, 电视, 开盘活动, 户外。 卖点广告:位置、品牌、规划、环境 - 传播的要点散 - 每周两次的媒介投放几无积累。 整合手段运用严重不足, 传播攻势缺乏立体感。,前一段传播工作小结,销售情况主要问题 - 品牌转移率过高 原因: - 价格档次的差异,产品争夺的客户群不同。 - 传播所赋予品牌的价值感/附加值不足。 “我就愿意多花1000块钱买到我称心如意的房子。” - 不要过分依赖XXXX的品牌力量, 它的作用毕竟是有限的。,传播工作的阶段性,产品知名度哦, XXXX星园, 我知道, 是个房产项目 产品理解度/认知度“XXXX星园,房子真棒”/“新加坡式的花园社区”等类似的概念 产品偏好度“我的XXXX星园”,如何发掘品牌对于消费者的价值?,思考步骤之一: 产品特性 消费者需求,星园有什么?,建筑布局灵动流畅,由新加坡雅科本

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