珠江新城广场 市场营销及传播推广 策划案,项目策划流程,市场解析,策略实施,策略发展,4C分析 Category 行业发展 Compete 竞争对手 Company自身实力 Consumer 消费者,STP目标定位 目标消费群定位 项目市场定位 品牌传播定位,IMC整合传播 广告创作 终端推广 媒介投放,产业导向,自身导向,消费者导向,竞争导向,4C决策支持,Part A 市场解析-4C分析,A-1 category 行业发展A-2 compete 竞争对手A-3 company 自身实力A-4 consumer 消费者,A-1 category行业发展,市场现状 家具业总体销售曲线走势上扬，数据显示2000年广州 市场家具消费总额达50亿元; 开发商纷纷圈地布点，在一轮高潮迭起的亮相后，形 成了专业化家私商场和百货业态家私商场对垒的格局。,A-1 category品类发展,利好因素 近年来广州市房地产市场的不断升温, 极大的刺激了家具消费的需求; 数据显示：广州市2001年上半年商品房预售面积193.33万平方,比上年同期增长5.85%,上半年完成房地产开发投资1
