目录,市场背景 / 竞品分析,SWOT分析 / 购买群定位 / 项目定位 / 核心传播概念,市场分析,策略分析,开盘推广,整合传播架构 /创意呈现 / 执行规划,成都康河郦景推广策略,以上数据摘至成都住宅与房地产公众信息网,市场背景,国内房地产市场（北京、上海），在入秋以后，逐渐进入冬眠状况，成都市场也不例外。,2002年成都楼市肯定呈现供大于求状况,以上数据摘至成都房地产决策情报,康河郦景的露出尤为重要，因为只有先期强占市场分额， 才能为全年的销售走势奠定一定的市场基础。 同时由于康河郦景的开发周期较长，如果在前期没形成 品牌形象上的优势，那么后续阶段甚至二期的传播，都 有可能陷入众多楼盘的形象包围之中，难以从形象、价 值、感觉、乃至品位上建立独特的优势；,2002开盘是关键，形象创新是保障,结论,竞品分析,罗浮世家：“现代欧洲景观名宅”,本区域内竞品状况,春天花园：“天然的日式格调”,本区域内竞品状况,置信丽都C区：“风景宅地”,本区域内竞品状况,凯莱帝景：“凯莱品质 国际时尚”,区域外竞品状况,中海名城：“浪漫的现代欧洲小镇”一期枫丹园,区域外竞品状况,罗浮世
