重 新 创 造什么 . 如何 . 为什么独 特 的 销 售 主 张什么 . 如何 . 为什么广 告,达彼思创意就是 独特的销售主张创意,“独特的销售主张创意发掘一个品牌的核心，并通过强有力的说服去证明它的独特点，使它成为一个不可抗拒的品牌。”,内 容,1 首要原则 我们在讲什么? 2 前言 独特的销售主张广告的永恒价值 3 术语定义 什么是独特销售主张（U.S.P.）? 4 达彼思模型之一 如何做U.S.P.创意准备? 5 达彼思模型之二 创作U.S.P.广告 6 评估 证实U.S.P.的力量 7 案例,1961年，R雷斯在他出版的经典之作实效的广告中首次提出独特的销售主张，即U.S.P.。 U.S.P.不仅是达彼思广告公司成立的基础，它曾是而且现在仍是迄今以来所提出的能帮助做出具说服力、竞争力和实效广告的最坚实的基础 。,约翰.保罗.甘地, 石油业的前辈曾说过: “不管你如何磨利你的钻头或是提高钻井机的 性能, 你都不可能在错误的地方挖到石油。”,首要原则,我们在讲什么,为什么U.S.P.如此有效？ 因为它告诉你在哪里可以挖出最伟大的
