委托单位：伊利集团液态奶事业部 提交单位：华南国际市场研究有限公司北京分公司 报告日期：20XX年12月6日,RESEARCH INTERNATIONAL CHINA LTD., BEIJING OFFICE,伊利新产品市场研究 分析报告 （天津、沈阳、西安）,报告摘要,创意发展方向及表现方式,综合三个创意在创意方向和表现方式两方面的整体评价和接受程度，坚持篇在各城市赢得了最高的评价和接受程度。 三个创意方向相比较： 浪漫篇： 在各城市赢得最高评价。 与创意表现方式联系紧密。 在三个方向中感性程度最高，浪漫感觉的表达到位，在与会者中引起共鸣。 “细细品味”很容易与喝酸牛奶的感觉联系在一起。 坚持篇： 在各城市赢得中等程度评价。 与创意表现方式缺乏直接联系。 在三个方向中理性程度最高，但因与会者正处于事业和学业的奋斗阶段，对这种有“座右铭”感觉的创意有种“催人奋进”，“向上”的感觉。 没有浪漫篇和轻松篇感觉轻松，与喝酸牛奶的感觉距离较远 休闲篇： 在各城市赢得中等程度评价。 与创意表现方式联系一般。 在三个创意方向中感性程度和理性程度居中，与喝酸牛奶的轻松感觉接近。 多数与会者对“轻
